專家：移動增值收入將向門戶網站集中

廖慶升 2008/05/22

　　5月17日，空中網受不利財報影響，股價大跌11．4％。此前，空中網公布了截至3月31日的2008年第一季度未經審計財報，報告顯示，空中網第一季度凈利潤同比下滑94％，盈利不足9萬美元。

　　5月17日，空中網受不利財報影響，股價大跌11．4％。此前，空中網公布了截至3月31日的2008年第一季度未經審計財報，報告顯示，空中網第一季度凈利潤同比下滑94％，盈利不足9萬美元。

　　在互聯網知名評論人士王峻濤看來，我國專業(yè)SP服務商已經走到生死邊緣，但一季度，騰訊、新浪、搜狐等綜合門戶的移動增值服務收入普遍增加，甚至成為重要的業(yè)績支撐點。因此移動增值收入將向門戶網站集中。

　　專業(yè)SP服務商發(fā)展步履維艱

　　工業(yè)和信息化部的通報顯示，今年一季度涉及SP收費爭議方面的用戶申訴為1616件，環(huán)比上升16．3％。尤其是對中國移動負責接入的SP企業(yè)的申訴量增加明顯，增幅超過30％。工業(yè)和信息化部強調，將繼續(xù)嚴厲打擊惡意侵害消費者利益的SP企業(yè)，一經查實應依法責令其停業(yè)整頓，在全國范圍內停止接入。

　　記者獲悉，廣電部門也將正式發(fā)布規(guī)定，要求禁止開辦競猜類、答題類、游戲類等廣播電視互動節(jié)目。這意味著，近年來悄然形成規(guī)模的“電視互動游戲產業(yè)”將可能面臨滅頂之災。政府監(jiān)管部門各種監(jiān)管措施的出臺，SP依靠違規(guī)經營大發(fā)橫財的“美好時光”漸漸成為歷史。

　　在通信行管部門加大市場監(jiān)管力度的同時，近幾年來，移動運營企業(yè)也積極采取措施，全面加強了對SP的業(yè)務管理。SP行業(yè)依靠違規(guī)經營制造的虛假繁榮難以持續(xù)，許多SP經營業(yè)績出現下滑，一些小型SP甚至被淘汰出局。幾家專業(yè)SP的生產和發(fā)展也面臨嚴峻的考驗。特別是2007年，TOM在線、空中網、靈通和華友世紀等幾大上市SP的經營業(yè)績呈現下滑的態(tài)勢，甚至陷入了虧損的境地。2007年第二季度，TOM在線的凈虧損高達956萬美元。由于企業(yè)難以為繼，TOM在線被迫從香港聯交所黯然退市。而此次空中網的財報更可被看作是SP行業(yè)還集體處于寒冬的標志。

　　王峻濤認為，由于監(jiān)管越來越嚴格，專業(yè)SP服務商的日子將越來越難過。

　　運營商介入內容產業(yè)給SP帶來壓力

　　中國移動已經整合飛信、139郵箱、實名社區(qū)以及無線廣告等現有互聯網業(yè)務，在其控股的卓望科技下成立專攻互聯網的公司“移動互聯”。一直以來，運營商在互聯網產業(yè)擴大話語權的動作引起業(yè)界的廣泛關注。有專家指出，由于此前中移動已經有負責其增值業(yè)務拓展和維護的卓望公司，因此，本次若成立新的互聯網公司，其針對SP的合作策略也許將做出一次重大的規(guī)范或調整。

　　中國電信也組建了一家負責互聯網及增值業(yè)務的獨立子公司。中國電信將涉及互聯星空的全部業(yè)務、原互聯網與增值業(yè)務部的相關部門以及原來的增值業(yè)務子公司信元公眾三者合并，成為新的獨立運營公司，負責互聯網、增值業(yè)務及移動業(yè)務。運營商直接介入內容產業(yè)將給SP行業(yè)帶去巨大的收入和運營壓力。

　　移動增值業(yè)務收入將向門戶網站集中

　　今年一季度財報顯示，綜合門戶網站——不論是原先就在第一梯隊的新浪、搜狐還是作為后起之秀的騰訊，支撐業(yè)績的最主要來源依次是網絡廣告、網絡游戲和增值服務，三家企業(yè)的移動增值服務環(huán)比都出現明顯增長。

　　數據顯示，搜狐今年一季度總收入的59％為非廣告收入，達到5010萬美元，其中主要來自在線游戲和無線增值服務，其中無線收入環(huán)比增長17％，同比增長54％。

　　騰訊今年一季度的移動及電信增值服務收入環(huán)比增長36．3％，為2．883億元人民幣，占一季度總收入的20．1％。財報表示，移動增值收入增長的主要原因是公司為推廣新打包的服務增加了在線營銷活動。

　　新浪的無線業(yè)務從2007年底就開始回暖。今年一季度，移動增值業(yè)務營收總計2170萬美元，同比增長19％，環(huán)比增長16％，占非廣告營收的92％。

　　搜狐首席運營官龔宇表示，前幾年無線業(yè)務有很多問題，整個行業(yè)有很多帶水分的收入；但最近幾年，無線業(yè)務的運營策略是正確的。

　　“大約三年前，我們確定策略是無線業(yè)務要可持續(xù)地長期發(fā)展，帶有水分的業(yè)務不是我們的重點，甚至是徹底拋棄的業(yè)務，追求的是貨真價實、對用戶有核心價值的業(yè)務�！�

　　盡管新浪、搜狐都表示目前沒有針對3G的具體業(yè)務，但綜合門戶已經在提前為3G布局。

　　搜狐CEO張朝陽表示，3G概念使得手機未來成為上網的電腦替代品，搜狐矩陣正在考慮如何讓互聯網與手機匹配。“我們要讓人們在行進當中或者在車上、在咖啡廳里用手機就能很順暢地完成在電腦上能做的事情，這是我們現在無線部門要考慮的方向性的東西。”

　　另據透露，為爭奪未來擁有3G牌照的三個運營商的合作機會，搜狐、新浪等門戶網站在3G無線增值服務方面展開了一個新的競賽，正在做籌劃和準備工作，希望通過合作會帶來3G商用的機會。

中國通信信息(www.cci.cn.net)

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