智能手機+應用捆綁上天堂

2008/07/16

　　當手機自身的功能逐漸使用戶失去新鮮感的同時，智能手機應用在服務、軟件和解決方案方面具有的天生優(yōu)勢，使之正迅速成長為未來手機應用的中堅力量。而如何更有效地整合來自廠商、應用開發(fā)商以及運營商等多方面的力量，使智能手機的“智能價值”得到更好實現(xiàn)，也成為業(yè)內人士關注的重點。

　　幾年前，中國移動就在世界杯期間推出過基于智能手機的“手機看世界杯”的服務，不少業(yè)內人士認為，如此大規(guī)模的智能手機應用推廣，標志著移動多媒體時代的開啟，也預示了智能手機未來的發(fā)展方向。

　　期待應用創(chuàng)新

　　不可否認的是，經(jīng)過幾年的培育，智能手機已經(jīng)迎來了發(fā)展的黃金時期，有調查機構預測， 2013年智能手機的市場份額將占到手機市場的31%。隨著手機的普及以及多功能化，普通手機將逐漸向智能手機方向轉化，對于智能手機應用的需求也將達到新的高峰。

　　而事實上，雖然目前“手機看電視”的噱頭仍然在不少宣傳中被反復提及，基于智能手機的相關應用卻并沒有產(chǎn)生質的飛躍，智能手機也依舊未能成為市場主流。之所以會產(chǎn)生這樣的局面，業(yè)內人士認為，這主要是因為智能手機雖然功能強大，但卻并不易“用”。

　　“基于智能手機應用方面的發(fā)展與智能手機產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展相比，存在著明顯的斷層。”有業(yè)內人士指出，造成這種現(xiàn)象的原因是多方面的，首先是因為應用開發(fā)商沒有進行過有效的市場調查，將多數(shù)的智能手機應用局限在商務功能和多媒體信息處理上;其次，由于缺乏與手機廠商的溝通，不少應用軟件兼容性方面存在一些問題，影響了用戶對智能手機的認可；再次，國內基于智能手機的部分應用及下載引發(fā)的流量方面的費用還比較高，這也使得不少用戶對相關應用望而卻步。而目前智能手機應用開發(fā)商多數(shù)還處在發(fā)展用戶群、擴大市場占有率的階段，未來的盈利模式還不明確，這也為智能手機相關應用的推廣帶來了困難。

　　一位業(yè)內人士在接受采訪時指出:“智能手機的產(chǎn)業(yè)鏈有待加強，廠商、應用開發(fā)商及運營商應該進行更多的合作，這不但能推動智能手機應用，也能給廠商和運營商帶來更多效益�！辈簧僦悄苁謾C用戶也認為，基于智能手機的應用應該向更深更廣的范圍內發(fā)展，而不是僅局限于目前宣傳的游戲、下載等方面。

　　合作打破應用斷層

　　“在市場的降價風潮下，目前智能手機價格一直沒有顯著地下降，這主要得益于智能手機應用方面的創(chuàng)新。手機硬件方面已經(jīng)不存在不可逾越的技術高峰，而應用的豐富卻能不斷帶來更好的用戶體驗，抵消了硬件成本下降帶來的降價趨勢。由此我們不難看出，加強應用方面的開發(fā)對智能手機未來發(fā)展的重要性�！币晃粡氖聭瞄_發(fā)的業(yè)內人士指出。

　　市場的需求為應用開發(fā)商帶來了新的動力，目前基于智能手機的GPS、翻譯、殺毒、社交群、電子雜志、各種測試等相關軟件越來越多的出現(xiàn)，得到了智能手機用戶的一致歡迎，也引起了手機廠商的關注。不少手機廠商不但開始投入力量進行相關應用的開發(fā)，也開始加強與智能手機應用開發(fā)商的合作，希望能夠建立以智能手機為主導的未來手機產(chǎn)業(yè)方向，創(chuàng)造軟硬件廠商雙贏的局面。

　　事實上，相關的合作在不少廠商和應用開發(fā)商之間已經(jīng)悄然展開，面向無線運營商、移動終端設備生產(chǎn)商及移動終端用戶，提供應用軟件開發(fā)及技術解決方案的茂迪公司工作人員告訴記者。目前他們已經(jīng)成功地實現(xiàn)了詞酷等軟件在Symbian、Linux等嵌入式平臺的應用，并與Nokia等移動終端設備生產(chǎn)商合作，在其平臺上進行了移動翻譯、多媒體應用、本地化等項目的開發(fā)與合作。

　　無獨有偶，移動安全服務提供商網(wǎng)秦天下科技有限公司不但是中國安全領域首家Symbian全球白金伙伴，也同時是諾基亞論壇高級會員、諾基亞中國在手機安全領域的合作伙伴，還與中國移動建立戰(zhàn)略合作關系，共同打造移動信息安全服務平臺。通過在智能手機上預裝、以及在nokia.com等手機門戶上線供用戶免費下載等合作方式，向移動用戶提供反惡意軟件、反騷擾、隱私保護等完整的移動信息安全產(chǎn)品及服務，截止到2008年3月，網(wǎng)秦已擁有超過500萬活躍用戶。

　　“這樣的合作無疑是我們最希望看到的。與傳統(tǒng)手機相比，智能手機的優(yōu)勢就在于能夠真正實現(xiàn)通信、電腦和互聯(lián)網(wǎng)的融合，這就決定了智能手機需要更多來自第三方的支持。廠商與應用開發(fā)商的合作將使二者間的聯(lián)系更加緊密，更有效的推動雙方的發(fā)展，最終產(chǎn)生互相帶動、互相促進的雙贏局面�！蹦硲瞄_發(fā)商如是說。

　　尋找共贏合作模式

　　“我認為智能手機廠商和應用開發(fā)商的合作是一種值得借鑒的贏利模式�！睒I(yè)內人士指出:“未來智能手機的應用將更多的關注手機安全、行業(yè)類用戶需求、手機游戲等市場，在這樣的前提下，智能手機應用必須能滿足不同操作系統(tǒng)的需求，這就需要應用開發(fā)商和運營商、手機廠商、操作系統(tǒng)廠商展開更緊密的合作�！�

　　一位接受采訪的資深智能手機用戶指出，人們需要更加智能化、人性化的技術來滿足日漸提高的商務生活和現(xiàn)代生活的需要�！耙苿踊ヂ�(lián)網(wǎng)能為智能手機提供豐富的數(shù)據(jù)業(yè)務，促使其銷量的增長。同時，廠商和應用開發(fā)商在應用方面的創(chuàng)新也會使更多的用戶主動使用移動互聯(lián)網(wǎng)，帶來網(wǎng)絡用戶的增長。”該用戶認為，比較理想的智能手機應用推廣模式應該是廠商、應用開發(fā)商和運營商共同協(xié)作，向用戶提供“終端 + 軟件 +服務”的捆綁模式，這樣才能產(chǎn)生更大的消費粘性。

　　業(yè)內人士介紹，除了前文提到應用開發(fā)商和廠商的合作外，目前中國移動、中國聯(lián)通等移動運營商也已經(jīng)開始和智能手機廠商方面的合作，在已有的面向智能手機用戶的服務之外，推出了定制機和一些相關的定制服務。

　　但由于目前相關廠商、應用開發(fā)商和運營商之間尚未建立起一個穩(wěn)固的溝通橋梁，所以多數(shù)是以一種自發(fā)的、比較松散的方式建立起合作的關系�！拔覀儓F隊就是在參加了某個手機廠商舉行的手機應用論壇后開始相關應用研發(fā)，并最終申請與之建立合作關系的。”一位智能手機應用開發(fā)人員告訴記者，目前在手機應用方面的合作，主要是由應用開發(fā)團隊或是手機廠商通過某種渠道了解到可能的合作機會，再經(jīng)過雙方的洽談尋求合作點，最終建立合作關系�！拔覀兒芟Ｍ軌蛴幸粋€連接三方的平臺組織，幫助我們和廠商、運營商之間取得更好的溝通，使大家都能獲得更多的合作機會�！彼e例說，目前諾基亞論壇就是一個很好的合作平臺，諾基亞論壇能夠為廣泛且多樣的開發(fā)伙伴提供支持，包括工具、SDK、技術支持、引入市場等信息。并且建立了良好的合作篩選機制，“在選擇重點開發(fā)伙伴時，諾基亞會先通過自身和運營商的渠道，了解哪些應用是深受市場歡迎的，使開發(fā)出的應用能夠有針對性地滿足消費者的需求，并具有可以預期的良好的市場前景”。

　　業(yè)內人士也指出，目前智能手機存在著多種不同的操作系統(tǒng)，不同廠商的產(chǎn)品技術方面更是存在許多差異，這都決定了智能手機應用方面的有效合作關系單靠廠商或是應用開發(fā)商等某一方的努力是遠遠不夠的�！爸挥薪⒁粋€聯(lián)合廠商、軟件開發(fā)商和運營商三方的平臺，將智能手機與服務緊密的‘捆綁’在一起，才能更有效地促進基于互聯(lián)網(wǎng)的應用和手機應用融合，使用戶能夠無縫地體驗到智能手機的多方面應用，這必然會為整個智能手機行業(yè)帶來一個質的飛躍。”

中計報(www.ccidnet.com)

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