電信企業(yè)涉足網絡電視神州電視臺對壘央視

2004/12/23

　　“一家將與中央電視臺(CCTV)并行中國的全國性電視臺即將開播，我們有絕對的把握獲得廣電總局的批準”。12月15日，神州通信董事長何晨光在一場非常低調的簽約儀式上，向本報記者吐露了一個令人震撼的消息———國內將首次批準成立一家新的全國性電視臺———神州電視臺。

　　按照這位變革參與者的說法，能通過電信網絡面向全國千家萬戶傳輸來自國內外的電視節(jié)目，有望打破堅如磐石的國內電視市場格局，是得到了一位神秘資本大鱷的幫助和有關部門的支持。據(jù)悉，目前，神州電視臺已經成立，相關申報手續(xù)已經上報國家廣電總局，并將在2005年1月前獲批落地。

　　隨著神州電視臺的落地，維持了幾十年的廣電傳統(tǒng)格局將有可能從此被打破。這一切都緣于國內網絡電視市場的巨大前景。

　　電信運營商插足：廣電或成新電視臺股東

　　當12月15日，神州通信再次登場亮相，董事長何晨光的一席話，讓人不由感覺明年將是這個曾經默默無聞的公司扭轉命運的重要時候。根據(jù)何晨光的透露，在中央電視臺之外的又一家全國性電視臺———神州電視臺即將在明年1月前獲準落地，并在國內推廣數(shù)字電視節(jié)目。據(jù)悉，這家命名為“神州電視臺”，主要以經營數(shù)字電視業(yè)務為主的全國性電視臺，是國內放開民營資本進入內地電視市場后，首次獲準成立的全國性電視臺。目前，這家電視臺的成立已經獲得信息產業(yè)部批準，并即將在明年1月前通過國家廣電總局的最后批準。

　　與國內目前提供網絡電視節(jié)目的央視網絡電視有所不同的是，神州電視的節(jié)目將通過其自有的、覆蓋全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的神州通信公眾通信專網統(tǒng)一傳輸。神州通信董事局主席何晨光告訴記者，鑒于國內數(shù)字電視如此龐大的市場潛力，神州通信確定了將付費數(shù)字電視服務業(yè)務作為重要突破口之一。

　　信息產業(yè)部電信研究院通信政策研究所所長陳金橋博士介紹，只要神州通信獲得信產部的增值業(yè)務許可證，其是否有在IPTV市場運作的資格，要由國家廣電總局來決定。

　　何晨光稱，國家廣電總局可能是該電視臺股東之一，合作細節(jié)仍在商談當中。

　　央視挖角：國外節(jié)目或成最大賣點

　　根據(jù)何晨光的介紹，神州電視臺將主要提供電影頻道、電視劇頻道、音樂頻道、自然頻道、游戲頻道、少兒頻道、時尚頻道、體育頻道、科技頻道、廣告頻道和節(jié)目合作等業(yè)務，但不提供新聞類節(jié)目。而節(jié)目將主要由國家廣電總局節(jié)目中心、時代華納等中外著名的電視內容制作單位提供，全部節(jié)目的總時長將達到40萬小時。

　　“在將來40萬小時的節(jié)目中，按國家廣電總局的規(guī)定，60%為國產節(jié)目，40%是境外節(jié)目”，據(jù)神州電視臺臺長白潔透露，40%的節(jié)目均由歐洲的知名電視機構提供。

　　白潔，這個名字前面曾經的頭銜是中央電視臺著名編導、撰稿人、制片人，在紀錄片創(chuàng)作和專欄節(jié)目策劃方面較有影響，觀眾熟悉的《人民子弟兵》、《軍事天地》、《環(huán)球軍事》等著名專欄節(jié)目就是由其參與創(chuàng)辦的。但這個資深電視傳媒人士現(xiàn)在已經加盟神州電視，現(xiàn)在的身份是神州通信副總裁和神州電視臺臺長。

　　除白潔以外，在神州電視臺還可以看見很多原央視的工作人員，例如原中央電視臺著名編導張賀增現(xiàn)在是神州電視臺常務副臺長。根據(jù)白潔的統(tǒng)計，在主創(chuàng)班底中，目前已有十位來自央視的高手加盟，在正式運作后，中央電視臺將會有一個整體團隊加盟，團隊人數(shù)將會達到200人-300人左右。

　　對壘神州：中視不提供內容支持

　　“即將成立的神州電視臺不會是央視的對手。即使他挖走了央視的很多人，但他們仍然無法在內容上與我們競爭”，“我們不會給他們提供節(jié)目內容”。關于神州電視臺在網絡電視市場與央視即將展開的一場搏殺，中視網絡發(fā)展有限公司總經理鄭加強在接受本報記者采訪時稱。鄭加強告訴記者，這是他第一次就中央電視臺的網絡電視接受記者采訪。他坦言，目前中視網絡電視仍然面臨著一些問題，但他堅信，“中視網絡具有國內獨一無二的資源優(yōu)勢”。鄭加強稱，目前該公司是國家惟一一家由廣電總局批準通過電信網絡傳輸電視節(jié)目的平臺，是中央電視臺擁有版權的各類電視作品在全球進行網絡交易和傳輸?shù)目偞怼Ｔ摴灸壳皳碛醒胍暯?0萬小時的節(jié)目資源，同時還以每天更新幾十個小時節(jié)目的速度遞增。“這一段時間，地方運營商要和我們簽獨家代理的非常多”，據(jù)鄭加強分析，國內兩大固網運營商目前迫切希望能通過網絡電視，提高其網絡的ARPU值。

　　中視網絡隸屬中央電視臺，主要負責中央電視臺旗下的網絡電視。針對目前國內網絡電視市場成長的瓶頸，鄭加強也表示，由于電信運營商所能提供的網絡帶寬限制，普通512K速率的ADSL用戶還很難高質量在線收看網絡電視。要想通過電信寬帶的通道，在電腦或配備機頂盒的電視機上在線收看電視節(jié)目，目前的難度還不小。

　　中視網絡的副總經理賀錚也表示，要實現(xiàn)穩(wěn)定地在線收看，一般情況下，寬帶下行速率都要在200K以上，其理論上的ADSL速率要在2M以上。

　　目前，央視的網絡電視已經在北京、上海和江蘇三省市試點。除北京地區(qū)已有22000個付費用戶外，上海、江蘇兩地已有注冊用戶10多萬，目前仍處于免費試用階段。這一目標距離預期的規(guī)模效應相差甚遠。在中央電視臺力推的網絡電視遭遇網絡瓶頸后，擁有電信專網的神州通信顯然是善者不來。神州通信某高層曾明確表示，神州電視臺未來競爭對手，主要是央視力推的網絡電視。

　　在神州通信的公司網站上，對于神州電視臺的相關介紹包括，神州電視臺是神州通信公司投資組建。目前，神州臺擁有神州公眾通信專網的網絡資源優(yōu)勢、國內、國際的媒體資源優(yōu)勢、豐富的電信運營服務經驗和大批優(yōu)秀的各類電視業(yè)務人才。該網絡是目前中國惟一的一張公眾通信專網。

　　記者還被告知，12月15日，由神州通信出資1億美元，與美國ATM協(xié)會合作建立全球最高標準的計費平臺協(xié)議當天正式簽署。根據(jù)協(xié)議，由美國ATM協(xié)會和美國VPN公司提供相關軟件和技術，為神州通信快速建立起一套綜合計費系統(tǒng)。此后，神州通信在全國開展的所有電信業(yè)務，均通過這一計費平臺完成。

　　何晨光分析稱，目前其他一些SP由于缺乏自己的計費平臺，只能嚴重依賴運營商，沒有自主權。另據(jù)記者了解，目前中視網絡推廣的節(jié)目，其計費方式包括借助電信計費平臺和短信方式繳費。

　　神州發(fā)力：多項業(yè)務獲得國家批準

　　盡管對于大眾來說，神州通信的名字還相當陌生，但不能否認，神州特殊的出身對它進軍新的市場領域意義非凡。

　　在聽說神州通信作為一家電信運營商仍隸屬于信產部時，陳金橋博士表示，“可能原來國家電子部底下的企業(yè)”。記者從有關方面了解到，神州通信是國務院批準、隸屬信息產業(yè)部的全國性跨地區(qū)電信增值業(yè)務運營商。旗下的神州通信公眾通信專網具有軍方背景，后交由神州通信管理經營。

　　2000年5月16日，依據(jù)國務院、中央軍委關于軍隊退出經營性企業(yè)的相關規(guī)定，解放軍退出了國內第二大數(shù)據(jù)傳輸網絡的經營和管理。原由中國人民解放軍軍方經營的神州長城通信技術發(fā)展中心，于2000年5月16日交由廣東省汕頭市龍騰科技發(fā)展有限公司管理經營其所擁有的長城總臺和全國衛(wèi)星、有線、無線、微波通信網絡系統(tǒng)及相關部分設施，有償租賃給對方經營管理。而當時何晨光擔任該公司控股代表。按當時的合同規(guī)定，這一專網的租賃年限為28年。

　　目前，這一家公司的多項業(yè)務已獲得國家相關部委的批準。據(jù)悉，目前神州通信正在投資組建全國性神州通信公眾通信專網，當前網絡業(yè)已覆蓋北京、天津、上海、深圳、廣州等等內地主要城市，2007年四期工程全部建設完成后，將成為覆蓋全國的全國性公眾通信專網，可以提供的電信業(yè)務包括因特網數(shù)據(jù)傳送、在線數(shù)據(jù)處理與交易處理、因特網接入等多種電信業(yè)務。

　　該公司董事兼執(zhí)行總裁鮑躍慶日前表示，年中時已向信息產業(yè)部提交了香港上市申請，希望明年在香港掛牌上市。目前計劃正在審核中。據(jù)悉，何晨光同時還擔任數(shù)家H股上市公司董事會主席和董事長。

　　-記者觀察

　　神州打破廣電舊格局

　　IPTV市場未來可能超過千億元市值

　　日前，國家廣電總局廣科院互聯(lián)網研究所所長袁敏在接受采訪時稱，國內廣電市場一直未能打破舊的格局，導致國家廣電市場條塊分離，省、市乃至縣一級的電視臺均可以制作播放自己的電視節(jié)目，而中央級的電視節(jié)目則不能通過地方的有線電視網絡順利落地。在地方，國內目前電視傳輸網絡不能統(tǒng)一使用，許多電視節(jié)目不能進入地方電視市場。

　　在發(fā)達國家和地區(qū)，數(shù)字電視目前已進入大規(guī)模商業(yè)應用階段，而在我國才剛剛開始。根據(jù)CASBAA(亞洲有線與衛(wèi)星電視廣播協(xié)會)的報告預測，2010年，中國付費電視用戶數(shù)量將達到1.28億戶。以此數(shù)字為基數(shù)，按每戶每月80元粗略估算(基本月租費+節(jié)目點播費)，將有1000多億元的市場規(guī)模。

　　中視網絡發(fā)展有限公司副總經理賀錚告訴記者，據(jù)他們估計，到2004年年底，我國寬帶用戶將達到4000萬，2008年將直逼1億。屆時，IPTV電視市場將超過1000億元市值。

　　但由于國內地方廣電網絡的投資主體多元化，有線電視市場諸侯割據(jù)，各自為政形成后，數(shù)字電視市場舉步維艱，業(yè)內專家對數(shù)字電視的未來前景均持消極觀望的態(tài)度。

　　近日，市場研究機構ABI Research在發(fā)布的研究報告中一針見血地指出，中國的有線電視長期以來是由各個市縣單獨建立、分開經營而非聯(lián)盟運作，這直接制約了中國數(shù)字電視的發(fā)展。

　　未來頻道數(shù)可能增加5至6倍

　　作為目前國內大多數(shù)家庭選擇的機頂盒，已經開始面臨這種困境。業(yè)內知名的數(shù)字電視研究專家孟菲稱，由于目前“機卡分離”模式遲遲未能實現(xiàn)，由于各自標準嚴重不統(tǒng)一，各地的數(shù)字電視接收條件不一，造成各地的機頂盒由于標準不一，導致不能相互兼容，機頂盒的制造企業(yè)難以實現(xiàn)機頂盒的規(guī)�；a。孟菲所在的課題組負責中國數(shù)字電視國頒標準的制定。

　　IPTV技術適時出現(xiàn)，苦苦尋找突破口的廣電企業(yè)終于見到了一絲曙光。而國家廣電總局在電視內容市場向境外市場的松動，同樣讓“無米下鍋”的運營商為之振奮。

　　今年11月底，國家廣電總局聯(lián)合商務部聯(lián)合發(fā)布《中外合資、合作廣播電視節(jié)目制作經營企業(yè)管理規(guī)定》。廣電總局新聞發(fā)言人朱虹表示要吸收借鑒國外資金、技術和經驗，大力推進我國廣播影視產業(yè)的發(fā)展。“這次開放是中國廣電領域有史以來最大程度的開放�！币晃粯I(yè)內資深人士興奮地說。

　　目前，電視節(jié)目的缺口已經顯而易見。國家廣電總局廣科院互聯(lián)網研究所所長袁敏認為，目前國內可供播放的電視節(jié)目只占電視播放時間總量的1/4或1/5，國內很多頻道的內容只能依靠重播。

　　此時放開外資進入國內電視制作領域，很大程度上是為數(shù)字付費電視在國內的發(fā)展做鋪墊。袁敏稱，未來數(shù)字付費電視時代的電視頻道數(shù)將達到現(xiàn)有頻道數(shù)的5至6倍，電視節(jié)目的缺口將會迅速擴大。神州電視臺的成立，對付費電視市場是一次較大促進，“對總局‘電視數(shù)字化’有重大作用”。

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